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文 | 若谷

“喜欢的社区有舒适的生活,毛雪汪前来入伙~期待今晚8点,和《大伙之家》一起旺旺旺~”在上周《大伙之家》开播之际,《毛雪汪》和腾讯视频的其他节目一样,在官博上发布了入伙微博,所配的“毛雪汪旺铺”的门牌引发了热议。

对于《大伙之家》与平台综艺的这波联动,不少网友不禁感慨:“这个概念真的很好哎,鹅厂大IP都来搞快点”、“一档节目盘活各大综艺,真就打破节目次元壁了”、“鹅你真的很会搞家族概念,我也很吃这一套”……

随着《毛雪汪》《大伙之家》的出圈,“家族感”已然成为腾讯视频综艺的一大新名片。在此,读娱君从《毛雪汪》《大伙之家》的架构联动出发,来看腾讯视频年番综艺是如何以家族感进行破题。

嘉宾、内容、宣发的三维联动,带来了立体化的“家族感”图鉴

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近年来,腾讯视频在大力布局综艺节目的过程中,也同步孵化了不少广受欢迎的优质艺人,为后续节目储备了充足的艺人资源,而艺人资源在新综艺节目间的流动组合,为腾讯视频综艺家族感的形成提供了先决条件。

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《毛雪汪》《大伙之家》的嘉宾大都是来自于平台过往的综艺节目。具体来看,《毛雪汪》的常驻嘉宾毛不易、李雪琴分别来自《明日之子》《脱口秀大会》第三季,单期飞行嘉宾廖俊涛、马頔、赵晓卉、孟鹤堂、尚九熙分别来自《明日之子》《明日创作计划》《脱口秀大会》和《德云斗笑社》。在久违的同框中,这些嘉宾碰撞出了不少的话题,其中#李雪琴问尚九熙结婚了吗#还登上了热搜榜。

如果说《毛雪汪》主打原生关系,《大伙之家》则主打重组关系,首期嘉宾则由来自《吐槽大会》的张绍刚,《脱口秀大会》第四季的徐志胜、何广智、豆豆,《认真的嘎嘎们》的锤娜丽莎、许天奇等组成。这样混合式组装的嘉宾组合难得一见,让用户平添了几分期待感。从节目反馈来看,新老节目在嘉宾层面进行“活久见”式的联动,在用户群体间引发了“多厨狂喜”效应,腾讯视频综艺的家族感在悄然间萌芽。

嘉宾阵容的联动,为《毛雪汪》《大伙之家》与平台过往综艺在内容上的联动埋下了伏笔。

一方面,围绕共同参与过的节目,嘉宾们就此展开相关的话题,为观众带来一波回忆杀。在《毛雪汪》中,马頔分享了在《明日创作计划》的感想,与有着同样节目经历的毛不易、李雪琴产生了良好的话题交互。另一方面,在新的人物交集中,过往节目的经典梗在延续中释放新热度。在《大伙之家》中,借周震南给鹿晗打电话的契机,在《脱口秀大会4》中自称脱口秀“鹿晗”的徐志胜连线上了鹿晗,衍生出了#鹿晗一秒听出徐志胜声音#、#徐志胜给鹿晗打电话#等话题。

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